Brand Positioning

방향성 설정

지해피독의 브랜딩은 따뜻함과 전문성 사이, 섬세한 균형이 요구되는 과제였습니다. 절박한 상황에서 어느 한쪽으로 치우친 표현은 오히려 상황에 적절하지 않았습니다.

fas는 이러한 맥락에서 ‘집’이라는 모티프를 브랜드의 정서적 출발점으로 삼았습니다.

모두의 안전한 공간인 ‘집’의 형태를 기반으로, 친근한 그래픽 요소들을 절제된 디자인 시스템 안에 정리했습니다. 단단하고 볼드힌 인상으로 신뢰감을 더하고, 정제된 라운드와 곡선으로 연대하는 가치와 시각적으로 표현합니다.

메인 컬러는 브랜드의 공공성과 신뢰감을 고려해 Sky Blue, 보조 색상은 Pale Yellow로 설정했습니다. 이 두 컬러 조합은 리빙 브랜드에서도 자주 활용되는 톤으로, 안정적이고 부드러운 인상을 전달합니다. 또한 하늘색과 노란색은 반려동물이 실제로 인지할 수 있는 색상이기도 하며, 반려동물을 소중히 여기는 마음을 색에 담았습니다.

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버벌 브랜딩은 단순히 문장을 만드는 작업이 아닙니다. 한 조직이 지향하는 가치를 명확히 언어화함으로써, 시간이 지나도 브랜드의 중심이 흔들리거나 희석되지 않도록 하는 기반이 됩니다. 이번 작업의 기록은 지해피독이 앞으로 브랜드를 운영하고 확장해나가는 데 있어 오래도록 참고할 수 있는 기준점이 됩니다.

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Brand Application

디자인 확장 및 적용

LOGO & EMBLEM GUIDE
고령층 보호자와 외국인 사용자 등 지해피독의 다양한 이용자를 고려해, 국문 로고와 영문 앰블럼을 각각 개발하고 상황에 따라 어떤 버전을 우선 적용해야 하는지에 대한 명확한 가이드를 마련했습니다.

COLOR SYSTEM
컬러 시스템은 디지털과 오프라인 접점의 특성에 따라 구분 적용했습니다. 온라인에서는 밝고 생동감 있는 컬러 시스템을, 오프라인 전단지·현수막 등에서는 브랜드 컬러와 이원화된 강한 명도 대비의 컬러 시스템을 적용해 가시성과 가독성을 높였습니다.

APPLICATION SYSTEM
보호자의 감정 흐름을 고려해 콘텐츠의 성격에 따라 시각적 구조를 달리 설계했습니다. 경고성·안내성·응원성 등 목적에 따라 사용자가 정보의 성격과 무게를 빠르게 인지하도록 합니다.

디자인 가이드를 통해 지해피독의 브랜드는 실제 현장과 상황에 맞게 유연하게 작동합니다. 누구든 브랜드의 결을 유지하며 제작할 수 있습니다.