HUGEL의 기업 브랜딩 리뉴얼은 단순히 시각적으로 ‘멋있는’ 디자인만으로는 충분하지 않았고, 실제 운영 과정에서 반복적으로 사용되고 관리될 수 있는 범용적이며 통제 가능한 브랜드 시스템을 구축하는 것이 핵심이었습니다. 각 국가별 문화와 비즈니스 환경이 다른 상황에서도 쉽고 직관적으로 사용될 수 있어야 했으며, 동시에 의료·바이오 기업으로서의 신뢰를 훼손하지 않으면서 세련되고 전문적인 인상을 유지해야 하는 과제를 안고 있었습니다.
fas는 글로벌 랭귀지인 지오메트릭 쉐입을 기반으로 시각 언어를 설계하고, 국가와 조직, 사용자에 따라 브랜드 해석이 달라지지 않도록 명확하고 디테일한 가이드를 국문·영문·중문으로 체계화했습니다.
휴젤의 로고는 원형 심벌과 지오메트릭한 워드마크의 조합으로 구성됩니다. 워드마크는 대문자 구조를 기반으로 직선과 원호만을 사용하고, 균일한 획 두께를 통해 안정적인 리듬과 밀도를 형성합니다. 심벌은 중첩된 원에 ±30°의 회전 각도를 적용해 입체적인 인상을 만들고, 중심에 형성된 네거티브 스페이스를 통해 명확한 시각적 포인트와 방향성을 부여합니다. 전체 로고는 비례, 각도, 밀도를 기준으로 정제된 구조를 완성했습니다.
리뉴얼된 심볼은 기존 조형의 구조를 정제하는 동시에, 새롭게 정의된 기업 가치인 ‘당신을 빛나게 하는 힘’의 의미를 담고 있습니다. 투명한 원을 감싸는 휴젤 심볼의 형태는 인류의 건강과 아름다움에 기여하는 휴젤의 에너지를 의미합니다. 이를 통해 심볼은 브랜드가 지향하는 방향성을 시각적으로 전달하는 역할을 합니다.
새롭게 정립된 브랜드 아이덴티티는 기본적인 어플리케이션 전반에 적용되었으며, 국문·영문·중문 웹사이트를 포함한 글로벌 커뮤니케이션 채널로 확장되었습니다. 현재 HUGEL의 공식 웹사이트 운영 또한 fas가 지속적으로 담당하며, 브랜드 가이드가 실제 운영 환경에서도 일관되게 유지될 수 있도록 관리하고 있습니다.
